先行进入PIS（产品形象系统）时代

凡是现在做企业的，已经没几个不知道何谓CIS了，而对PIS的概念却未建立起来。PIS（Production identity system）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。

　　由于当今的市场已进入“买方市场”，产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。

　　那么PIS它包含了些什么呢？PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：

　　1．产品文化内涵定位

　　2．产品卖点定位

　　3．包装色彩定位

　　4．包装主体元素制定及设计

　　5．印刷工艺制定及成本测算

　　6．终端系列展示及设计

　　7．包装形式分类制定

　　8．产品视觉风貌制定

　　9．广告及媒体的传播视觉设计等

　　10. 试销期产品跟踪测试及年度评估

　　从以上可以看出，PIS更关注产品在终端上的表现能力，以及配合促销的力度，制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。

　　行若公司在为客户多年的服务过程中，深明客户的苦恼，他们一方面有做企业持续发展的雄心，另一方面对实实在在的仅有几个品种的产品，既想树立企业形象，也想立马短期出效益，有限的启动资金撒了糊淑面。但企业形象的树立和短期的效益产出，无论从时间上还是操作上都是不容易同步的。必须是一个循序渐进的过程，走得扎实才能有积累的可能，PIS正是解决这一难题的良策。

　　另外，PIS在设计过程中，与CIS之VIS不同，它所提供的服务形式不单是一本VIS推广手册，而是随企业整个产品上市的跟踪服务模式，整个服务时限可能是几个月，也可能是半年或更多。以一个服装特许加盟连锁店的推广为例，它的PIS服务项目就包含：

　　1/产品外观系列包装　

　　2/专卖店手册设计　

　　3/招商手册设计　

　　4/终端POP设计　

　　5/产品DM设计　

　　6/产品系列标签设计　

　　7/员工服饰设计

　　8/相关店内陈列品制作说明及规范

　　9/铬牌制作规范

　　10/形象宣传海报（或灯箱）设计

　　11/媒体广告设计等

　　一个完整而建立在科学体系上的服务概念必将获得市场，产品形象概念的建立也必将令产品在市场上走得更稳。中国的企业需要PIS。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为上海行若商务策划有限公司执行总监；联系电话：021-64683625；电子邮件：[email protected]

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