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芝华士:25元勾兑了多少谎言


     1 “25元”缔造“亿元神话”
    
     “chivas的真实成本也就是25元,摆足噱头的chivaslife只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”
    
     2 大陆没有真正的12年酒
    
     “chivas瓶里装的实际上只有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来,大陆根本没有真正意义上的12年酒”
    
    
    
     3 暴利下的奢侈
    
     去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。
    
     什么都要花钱,这些钱由谁出,当然是消费者
    
     4 “变了味道的水”
    
     英国帝亚吉欧酒业公司的ceo华尔士曾说过,“没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水”
    
     “this is chivas life”,当广告里悠扬的音乐响起,一个国际知名酒类品牌-----芝华士正渐渐进入中国人的生活。芝华士,俨然已经成为身份的象征。然而,这个每瓶售价近300元的威士忌是否正如它所宣传的那样拥有12年的醇化时间呢?
    
     日前,一位不愿透露姓名的消息人士向记者揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密:“chivas的真实成本也就是25元人民币。所谓的chivas12年只是说说而已,瓶子里装的实际只有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的,大陆根本没有真正意义上的12年酒。”
    
    
     作为欧盟内最大的酒类生产商,保乐加力集团旗下的芝华士品牌正以每年70万箱的销量占据中国市场。虽然洋酒出口中国还是要受关税的限制,但是chivas最大的市场还是在中国。而与此数字相对比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兑的12年“谎言”。
    
     得到这些令人咋舌的数字后,记者马上与保乐力加中国取得了联系。保乐力加中国方面表示,“芝华士行销全球200多个国家和地区。单就苏格兰威士忌而言,所有等级的苏格兰威士忌至少要醇化3年以上,其中芝华士是至少醇化12年以上的高档苏格兰威士忌。”其余细节,他们都以涉及到商业秘密为由,拒绝透露。
    
     向记者透露消息的人士称,“chivas的色泽是琥珀色,但在阳光下看,并不是每瓶的色泽都一样的。威士忌的价格与年份成正比,威士忌年份所表示的是时间投资,是威士忌定价的一个重要因素,年份越是久远,越是醇化,售价也越高。一般在10年以上的洋酒味道应该都很圆正、绵柔,而不应该像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要标准是嗅觉感受,即酒香。chivas12年的嗅觉感受就要比我在苏格兰闻过的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”
    
     据了解,按照《进口酒类国内市场管理办法》,进口的散装酒、半成品基酒,在国内加工后分装的都算作洋酒。该消息人士称,在国内贴牌加工的洋酒,90%在原产国都受到强硬管制,但散装进口的话,会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素,使品质降低。
    
     “进价不一样,上缴的税费自然就悬殊了”。采访中一洋酒经销商直言,现在大家都按原装酒定价,所以洋酒的利润相当惊人,“成本仅50元的洋酒,在商场可卖300元左右,而在娱乐场所就上千元”。
    
     来源:国际金融报/作者:舒丹尼
    



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